Sfaturi pentru marketeri despre cum să folosească chestionare pentru a atrage utilizatori
Scopul testului a fost de a informa cititorii blogului despre sosirea mai multor rețete noi de prăjituri pe site. După ce a trecut testul, fiecare participant a primit propriul „tip de prăjitură”, precum și un link pentru a citi rețeta acestui răsfăț pe blogul Food52.
Specialiştii în marketing de conţinut sunt, de asemenea, implicaţi activ în acest proces, dar nu este atât de uşor să creezi şi să rulezi un test care va avea succes.
Pentru a ușura lucrurile și pentru a vă introduce în lumea misterioasă a testelor și testelor, am pregătit câteva sfaturi care au fost acumulate analizând peste 1.500 de chestionare de marcă pe care am contribuit la crearea.
În plus, vă voi prezenta trei exemple de chestionare de marketing de conținut de succes și, în final, vom discuta despre diferite metode de distribuție care vă vor ajuta să obțineți cât mai mult trafic posibil pentru testul dvs.
Deci, să începem
Prima parte: Cum să creați un test care va intrigă?Iată câteva lucruri cheie de care trebuie să aveți în vedere atunci când lucrați la crearea unui test.
Alegeți un subiect potrivit. Înainte de a începe să lucrați la un test, trebuie să vă dați seama despre ce va fi vorba, care este ideea sa principală. Unele companii nu se vor gândi mult la răspuns, de exemplu, pentru un blog pentru câini, un subiect grozav de chestionar ar fi „Ce rasă de câini ești?”, Dar uneori obiectul nu esteatat de evident. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să decideți asupra unui subiect:Folosiți cunoștințele despre publicul dvs.Creați un test pentru un anumit grup de persoane. Încercarea de a ajunge la toți utilizatorii este o idee proastă. Dacă publicați un test în primul rând pentru persoanele care sunt interesate de el, șansele de succes vor fi mult mai mari, chiar dacă nu sunt foarte mulți astfel de utilizatori.Întrebați o persoană.Vizați utilizatorul căruia îi va plăcea cu adevărat testul și scrieți pentru el. Deci, mesajul tău va arăta prietenos și va fi scris într-un limbaj ușor. Și dacă nu vă puteți gândi la o persoană care ar fi interesată de testul dvs., atunci poate ar trebui să vă reconsiderați această idee?
Titlul unui test este unul dintre elementele sale principale. Dacă scrii ceva, îi vei înstrăina pe cei care ar putea trece testul tău, iar testul va fi sortit eșecului. Vestea bună este că există șabloane speciale de titlu care sunt bine primite și care motivează să dați clic pe linkul testului:
„Serios”: „Ce știi cu adevărat despre Cupa Mondială?” Acesta este doar un test pentru a-ți testa cunoștințele despre subiect, dar odată ce adaugi cuvântul „cu adevărat” sau „cu adevărat” se transformă într-o provocare și nimeni nu poate da înapoi fără să-l accepte. „Și ce ești…. »: «Ce fel de prăjitură ești?» Aceste chestionare se bazează pe testul tradițional de personalitate Myers-Briggs, trebuie doar să înlocuiți tipurile de personalitate cu altceva relevant pentru compania dvs. Comparație cu celebrități: „Ce coafură de celebritate ți se potrivește?” Acest șablon este similar cu un test de personalitate, dar puteți veni cu diferite subiecte de chestionare care sunt relevante pentru afacerea dvs.
Gândiți-vă la întrebări
Cu ajutorul întrebărilor din test puteți comunica cu utilizatorii și chiar să construiți relații favorabile cu aceștia. Aceasta este exact partea în care începe magia testului. Spre deosebire de multe alte forme de conținut, un test vă permite să interacționați cu fiecare utilizator care completează testul unu-la-unu.
Iată câteva sfaturi pentru a ajuta la construirea unei conversații bune:
Dezvăluie-ți individualitatea interioară. Sau, dacă interacționați cu utilizatorii în numele altcuiva, subliniați individualitatea acestora. Cele mai bune chestionare au captivat oamenii cu originalitatea lor - a ta sau a celui creat de tine.Urmați regula pub-ului.Pune întrebări ca și cum ai fi așezat într-un pub cu prietenii. Această regulă poartă numele Irish Post, un ziar britanic care a reușit să capteze atenția irlandezilor care locuiesc la Londra cu un stil inteligent de întrebări tip test.Nu vă fie teamă să cereți informații personale.Încurajați-i pe oameni să vă spună despre ei înșiși atunci când răspund la întrebările chestionarului.
Distribuiți rezultatele dvs.
Partea a doua: trei moduri de a folosi chestionare
Un test este un element multimedia distractiv, interactiv, care nu seamănă cu marketingul tradițional.
Iată trei exemple despre cum companiile folosesc chestionare pentru a-și promova afacerea.
Creatorii testului Food52 pe care i-am menționat la începutul acestei postări au făcut o muncă serioasă în acest domeniu. Fiecare rezultat al testului a inclus un link către rețetă, iar testul a dus la mii de clicuri înapoi la Food52.com de pe Facebook și Twitter.
Pentru a genera noi clienți potențiali
bun exempluCompania care găzduiește testul de generare de clienți potențiali este Worth Global Style Network (WGSN), o companie de analiză a modei.
Un principiu similar poate fi folosit și în alte afaceri - doar schimbați chemarea la acțiune și ați terminat.
Pentru a colecta informații valoroase despre vizitatori
Analizarea testului vă va ajuta să obțineți informații extrem de utile despre vizitatorii dvs. Înțelegând ce fel de persoane vă vizitează site-ul și care sunt interesele lor, veți putea oferi conținut care va fi util publicului dvs. în viitor.
Un bun exemplu este Zlien, un site care ajută artiștii să fie plătiți. Au creat un test de plată și l-au distribuit pe blogul lor. După ce a rulat testul de câteva sute de ori, analizele au arătat ce provoacă dificultăți cititorilor, iar Zlien a folosit aceste informații pentru a crea articole noi pe acele subiecte pentru a-și educa cititorii.
Partea a treia: Cum să distribuiți testul
Pe site-ul sau blogul dvs.
Există două moduri diferite de a partaja un test pe Facebook și fiecare are propriile sale beneficii:
Pe cronologia dvs.Partajarea unui chestionar pe cronologia dvs. Facebook este cel mai simplu mod de a-l difuza. Tot ce trebuie să faci este să selectezi o imagine (sau una dintre cele utilizate în test) și să o distribui împreună cu un link către test pe blogul tău sau pe pagina ta de test.Într-o filă personalizată.Dacă testul va fi o parte permanentă a paginii dvs. de Facebook, îl puteți încorpora într-o filă personalizată. Exemplul meu preferat este UCDavis. Au construit testul „Ce fermier faimos ești?” la pagina elevului tău, astfel încât potențialul lorelevii ar putea simți cât de strânsă este legătura cu școala.
Formula de partajare a testului pe Twitter funcționează la fel ca și pe cronologia Facebook. Acest lucru este util dacă utilizați o imagine care oferă o reprezentare vizuală a testului dvs. Distribuiți testul pe Twitter într-o prânz în ziua săptămânii, apoi mai faceți-l de două ori în următoarele trei zile și nu îl mai faceți.
Puteți promova testul printr-o campanie de e-mail care va conduce utilizatorii către site-ul dvs. Dați un link care duce la o pagină de pe site care va conține doar un test și nimic altceva.
Food52 a ajuns la 20.000 de utilizatori în trei zile cu un test - și tu poți face același lucru pe site-ul tău!
Crearea unui test popular nu este ușoară, dar într-o zi vei înțelege că chestionarele fac parte din marketingul de conținut și pot fi folosite ca o nouă modalitate de a interacționa cu clienții.
Numai utilizatorii înregistrați pot participa la sondaj. Intrati va rog.