Cele mai scumpe mărci, Fapte interesante
Mulți oameni o fac jucăuș. Și aceste companii sunt cele care se încadrează în ratingul „Cele mai scumpe mărci din lume”. În fiecare an, diferite companii de analiză întocmesc liste cu 100 de mărci globale. Iată cele mai scumpe mărci din 2011 și schița experților pentru 2012.
Comparativ cu 2010, valoarea a o sută de mărci globale a crescut cu 7%. În termeni monetari, aceasta este de aproximativ 82 de miliarde de dolari. Acest rezultat este rezultatul unui studiu al grupului internațional de consultanță Interbrand.
În 2011, piața era instabilă și condițiile economice imprevizibile, dar, în ciuda acestui fapt, mărcile s-au adaptat ușor. Potrivit CEO-ului Interbrand, Jez Frampton, mărcile globale de top se schimbă, evoluează și se îmbunătățesc neobosit pentru a satisface nevoile consumatorului modern.
În mare parte datorită acestui fapt, mărcile de top din lume în 2010 și-au păstrat pozițiile de lider în 2011. Cel mai scump brand din 2011, precum și din 12 ani anteriori, este Coca-Cola - cel mai mare producător de băuturi răcoritoare din lume.
Costul unui brand cunoscut a crescut cu 2 procente. Pe pozițiile a doua și a treia ale IBM și, respectiv, Microsoft. Cu toate acestea, costul ultimului brand a scăzut cu 3 la sută. Cu toate acestea, ea a rămas în primele trei.
Top 10 cele mai valoroase mărci globale sunt Google cu 55,32 miliarde dolari, General Electric cu 42,81 miliarde dolari, McDonald's cu 35,59 miliarde dolari, Intel cu 35,22 miliarde dolari, Apple cu 33,49 miliarde dolari, Disney cu 29,02 miliarde dolari și Hewlett-Packard cu un capital de 28 miliarde dolari. Este de remarcat faptul că Apple a sărit de pe locul 17 pe locul 8. Restul întreprinderilor ocupă poziții stabile.
Apropo, Apple are cea mai mare rată de creștere dintre mărcile de tehnologie - doar 59 la sută. Și asta în timp ce Amazon și-a crescut valoarea cu 32 la sută, Google cu doar 27 la sută.
Ultimul loc în clasament este ocupat de marca Harley Davidson. Pentru el, biletul de intrare la ratingul celor mai bune branduri s-a ridicat la 3,51 miliarde de dolari. În general, sectorul auto este reprezentat în clasament destul de larg, dar în 2011, cercetătorii nu au observat creștere. Lista include chiar și companii care și-au înrăutățit pozițiile.
Este de remarcat faptul că partea principală a listei, ca întotdeauna, a fost ocupată de companii din Statele Unite.
Cercetătorii susțin că economia țării a rămas cea mai mare din lume, în timp ce companiile americane sunt destinate consumatorului final mai mult decât altele.
Încă nu există companii românești în clasamentul celor mai scumpe mărci din lume. Cu toate acestea, experții consideră că există mărci puternice în țară, dar acestea sunt puțin sau nu sunt cunoscute în străinătate. Prin urmare, nu este încă posibil ca ei să aibă statutul de „la nivel mondial”. Din aceleași motive, clasamentul nu include mărci din Brazilia, India, China sau țări ale căror economii se bazează pe sectorul mărfurilor.
De remarcat faptul că la întocmirea ratingului, specialiștii Interbrand au ținut cont de trei indicatori: rezultatele financiare, rolul mărcii în cumpărare și loialitatea clienților.
Millward Brown Optimor
Clasamentul final 2011 al lui Millward Brown Optimor arată diferit. Aici sunt prezente și cele mai valoroase 100 de mărci din lume, iar cercetătorii țin cont de capacitatea organizațiilor de a crea valoare de piață reală și pe termen lung pentru acționarii lor.
Potrivit experților, valoarea mărcilor în 2011 a crescut cu 17 la sută. Clasat 9din 10 mărci provin din SUA. Cu toate acestea, există și mărci regionale puternice în Brazilia, India, China și România.
Top zece este deschis de Apple, care a eliminat Google din conducere. Brandul a înregistrat o creștere uimitoare a valorii de piață și a crescut prețul cu 84% dintr-o dată. Prin urmare, este pe bună dreptate cel mai scump brand din lume. Per total, din 2006, Apple și-a crescut valoarea cu 859 la sută, iar acum este de 153,3 miliarde de dolari.
În general, ratingul este dominat de mărcile de telecomunicații și companiile de înaltă tehnologie. Ele reprezintă o treime din întreaga listă. Apple este urmat de Google cu 111,5 miliarde de dolari, urmat de IBM cu 100,9 miliarde de dolari. Anul acesta, Facebook a ajuns pe locul 35, cu o valoare de 19,1 milioane de dolari. Magazinul online Amazon cu un capital de 37,6 miliarde de dolari și o creștere de 37 la sută a fost pe locul 14.
Creșterea valorii se manifestă și în sectoarele de fast-food, bunuri de lux și înaltă tehnologie. Creștere de 22 la sută, 19 la sută și respectiv 18 la sută. Dar cel mai lent ritm în sectorul petrolului și gazelor.
Apropo, în acest rating, spre deosebire de precedentul, marca Coca-Cola se află abia pe locul 6. Alte companii care sunt în afaceri de peste 50 de ani includ McDonald's, Burger King, GE și IBM.
Este valoros faptul că mărcile românești sunt prezente și în aprecierile reprezentanților Millward Brown Optimor. Adevărat, sunt doar două dintre ele. MTS cu un capital de 10,883 miliarde de dolari a fost pe locul 80 în rating, iar Sberbank cu 8,535 miliarde de dolari pe locul 99.
Prognoze pentru 2013
Experții prevăd că pozițiile de conducere din 2013 vor arăta așa. Cel mai valoros brand este Apple. Respirând în spate va fi Google, IBM,McDonalds și Microsoft. Și numai după aceea vor urma mărci atât de celebre precum Coca-Cola, AT&T, Marlboro, precum și China Mobile și General Electric.
Evaluarea finală este întocmită de companiile de cercetare la sfârșitul fiecărui an. Abonați-vă la canalul nostru în Yandex.Zen